브레이브 브라우저 월간 사용자 1억 명 돌파, 그 놀라운 성장 비결

 

브레이브 브라우저 월간 사용자 1억 명 돌파, 그 놀라운 성장 비결

브레이브 브라우저 월간 사용자 1억 명 돌파, 그 놀라운 성장 비결

 

드디어 브레이브(Brave) 브라우저가 전 세계 데스크톱과 모바일 사용자를 합쳐 월간 활성 사용자(MAU) 1억 명을 넘어섰는데요.

지난 9월 30일을 기준으로 공식적으로 1억 1백만 명의 사용자를 달성한 것입니다.

이 자리를 빌려 이 놀라운 성과를 축하하고 앞으로의 계획에 대해 살짝 귀띔해 드리고자 하는데요.

'사용자 우선'의 개인정보 보호 웹을 만들겠다는 브레이브의 사명에 동참해주신 1억 명이 넘는 모든 분께 진심으로 감사 인사를 전합니다.

모든 사용자의 지지에 감사드리며, 특히 저희의 열정과 지지가 계속해서 앞으로 나아갈 원동력이 되어주는 활기찬 브레이브 및 뱃(BAT) 커뮤니티에 깊은 감사를 표합니다.

브레이브의 CEO이자 공동 창업자인 브렌던 아이크(Brendan Eich)는 이렇게 말했습니다.

"1억 명의 사용자는 단순한 성장 지표를 넘어, 사용자를 최우선으로 생각하는 더 나은 웹을 위한 '하나의 움직임'을 의미합니다. 전 세계 사용자들이 빅테크의 추적과 남용 대신, 자신의 온라인 경험에 대한 개인정보 보호와 통제권을 선택하고 있는 것입니다."

"저희가 브라우저 이후 출시한 검색 엔진, 프리미엄 제품, 광고 플랫폼 등 모든 제품은 개인정보 보호를 기본으로 설계되었습니다. 앞으로 AI 서비스를 확장하면서도 '개인정보 보호 우선 설계' 원칙을 계속 지켜나갈 것이며, 이것이 저희의 다음 성장 동력이 될 것입니다."

 

브레이브 브라우저의 성장세

지난 2년간 브레이브 브라우저는 매달 평균 약 250만 명의 순 신규 사용자를 유치했는데요.

그리고 마침내 올해 9월, 전 세계 월간 활성 사용자(MAU) 1억 명을 공식적으로 돌파했습니다.

동시에 일일 활성 사용자(DAU)는 4,200만 명을 넘어섰는데요.

MAU 대비 DAU 비율이 0.42에 달하는 것은 사용자들이 브레이브를 얼마나 활발하게 사용하고 있는지를 보여주는 높은 참여도의 증거입니다.

이러한 성장은 브레이브가 빅테크의 대안이며, 개인정보를 보호하고 경쟁사보다 최대 3배 빠른 브라우저가 사용자에게 큰 이점을 준다는 전 세계적인 인식 덕분인데요.

또한, 사용자에게 선택권이 주어졌을 때 그들은 기꺼이 새로운 브라우저로 전환한다는 사실도 확인되었습니다.

예를 들어, 2024년 디지털 시장법(DMA) 시행과 iOS 17.4 출시 이후 유럽연합(EU)에서 새로운 브라우저 선택창이 생기자, 브레이브의 iOS 일일 설치 건수는 '50%나 급증'했습니다.

 

브레이브 검색의 성장

브레이브 검색(Brave Search)은 자체적으로 구축한 독립적인 웹 인덱스를 기반으로 작동하는데요.

이 덕분에 서구권에서는 빅테크에 속하지 않은 단 3개의 진정한 독립 검색 엔진 중 하나로 자리매김했으며, 빅테크 외부에서는 유일한 존재입니다.

브레이브 검색 역시 빠르게 성장하여 매달 16억 건 이상, 연간으로는 거의 200억 건에 달하는 검색 쿼리를 처리하고 있는데요.

평균적으로 브레이브 검색은 매일 5,000만 건 이상의 사용자 쿼리에 대해 고품질의 독립적이고 비공개적인 답변을 제공합니다.

또한, 수백만 명의 사용자가 검색 엔진에 통합된 AI의 편리함을 찾으면서, 브레이브 검색은 매일 1,500만 건 이상의 AI 생성 검색 답변을 제공하고 있는데요.

최근에는 검색과 AI 채팅을 통합한 브레이브 검색 네이티브 AI 채팅 경험인 '애스크 브레이브(Ask Brave)'도 발표했습니다.

대부분의 브레이브 사용자는 브레이브 검색을 기본 검색 엔진으로 사용하지만, 다른 브라우저(특히 크롬)에서의 사용량도 증가하고 있는데요.

전체 일일 쿼리의 약 8%를 차지할 정도입니다.

 

개인정보 보호 생태계로서의 브레이브

저희는 온라인에 접속하기 위해 사용하는 도구만큼만 개인정보를 보호할 수 있다는 사실을 일찍이 깨달았는데요.

그래서 브라우저 자체를 하나의 '개인정보 보호 슈퍼 앱'으로 만들고자 했습니다.

이는 기본적으로 광고와 추적기를 차단하는 브라우징은 물론, 비공개 검색 및 빅테크 서비스에 대한 개인정보 보호 대안으로서의 다양한 도구 모음을 의미합니다.

이러한 도구들을 브라우저에 직접 내장함으로써, 별도의 확장 프로그램을 설치할 필요가 없어집니다.

브레이브 쉴드(Brave Shields)는 여러분이 방문하는 모든 웹페이지에서 보호 기능을 제공하는데요.

기본적으로 쉴드는 광고와 제3자 추적기, 사이트 간 쿠키, 핑거프린팅 등을 차단합니다.

쉴드는 사용자의 선호에 맞게 쉽게 설정할 수 있는데요.

무엇보다도, 이러한 보호 기능이 별도의 확장 프로그램이나 다른 앱을 다운로드할 필요 없이 제공된다는 점이 가장 큰 장점입니다.

브레이브 쉴드 외에도 브레이브 브라우저에는 다양한 고급 보안 및 개인정보 보호 기능이 내장되어 있는데요.

네트워크 서버 호출 감소, 스토리지 파티셔닝, 글로벌 개인정보 통제(GPC) 활성화, 바운스 추적 방지 등이 바로 그것입니다.

마지막으로, 사용자가 온라인에서 개인정보를 보호하려면 사용하기 쉽고 '기본적으로 비공개'인 대안을 제공해야 한다는 것을 알았습니다.

브레이브 검색은 절대 사용자를 프로파일링하지 않는데요.

브라우저에 통합된 AI 비서인 브레이브 레오(Brave Leo)는 대화 내용을 저장하거나 공유하지 않으며, 모델 훈련에도 사용하지 않습니다.

브레이브 VPN(Brave VPN)은 브레이브 브라우저 외부의 앱에서도 사용자의 위치를 위장하고 IP 주소를 숨길 수 있게 해주는데요.

브레이브 월렛(Brave Wallet)은 비공개적이고 투명한 차폐형 지캐시(Zcash) 거래를 지원합니다.

이러한 개인정보 우선 접근 방식은 저희가 만드는 모든 제품과 기능에 적용됩니다.

 

브레이브와 AI

브레이브 레오는 챗지피티(ChatGPT)와 같은 도구의 강력한 기능을 개인정보 침해나 특정 업체에 대한 종속 없이 제공하며 웹 사용 방식을 혁신하는데요.

클로드(Claude), 딥시크(DeepSeek), 라마(Llama), 큐웬(Qwen) 등 선도적인 AI 모델 중에서 선택하거나, 자신만의 로컬 또는 원격 모델을 연결하여 AI 경험을 더 잘 제어하고 완벽한 개인정보 보호를 누릴 수 있습니다.

내장된 브라우저 동반자로서 레오는 여러 브라우저 탭, PDF, 이미지, 비디오, 문서 전반에 걸친 여러분의 맥락을 이해하는데요.

또한 실시간 정보에 접근하여 앱을 계속 전환할 필요 없이 조사, 분석, 창작 활동을 도와줍니다.

무엇보다 레오는 계정이나 프로필이 필요 없으며, 대화 기록은 여러분의 기기에 저장되는데요.

레오는 대화 내용을 보관하거나 공유하지 않으며, 모델 훈련에도 사용하지 않습니다.

브레이브 검색의 'AI 답변'과 '질문하기' 기능은 사용자가 질문하고 검색 경험 내에서 바로 고품질의 최신 답변을 받을 수 있게 하는데요.

사용자는 검색 결과 페이지 상단이나 전체 화면의 후속 채팅에서 AI 기반 답변을 찾을 수 있습니다.

브레이브는 레오의 새로운 '에이전트 경험'으로 AI의 다음 단계를 준비하고 있는데요.

다른 AI 에이전트처럼 레오 에이전트는 메시지 초안 작성, 응답, 결제 및 예약 처리 등 여러분을 대신하여 작업을 수행할 수 있습니다.

하지만 독특하게도 브레이브의 에이전트 경험은 특화된 브라우저 프로필 내에서 격리되어, 에이전트가 민감한 정보가 포함될 수 있는 다른 탭에 접근할 수 없도록 보장하는데요.

또한 에이전트가 수행할 수 있는 작업에 대해 여러분이 최종 결정권을 가지며, 원치 않는 작업을 방지할 것입니다.

 

비즈니스로서의 브레이브

브레이브는 전 세계 최종 사용자들 사이에서 놀라운 채택률을 보였을 뿐만 아니라, 지속 가능한 비즈니스로서도 성장했습니다.

 

브레이브 광고

브레이브의 독창적인 개인정보 존중 디지털 광고 생태계는 이제 세계적인 브랜드들과 협력하고 있는데요.

브레이브 광고는 브랜드가 다른 채널에서는 도달할 수 없는 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있게 해줍니다.

브라우저 인터페이스나 검색 엔진 결과 페이지에 직접 나타나는 독특한 광고 단위를 제공하며, 브랜드(원치 않는 충돌 없는 프리미엄 게재 위치)와 사용자(개인정보 존중) 모두에게 안전을 보장합니다.

지금까지 브레이브 광고는 아마존(Amazon), 포드(Ford), 인튜이트(Intuit), 이베이(eBay), 웨이페어(Wayfair) 등 세계적인 브랜드들이 사용했습니다.

 

브레이브 검색 API

브레이브 검색은 자체적인 독립 웹 인덱스를 기반으로 하는데요.

이 덕분에 서구권에서 단 3개뿐인 독립 인덱스 중 하나이며, 빅테크 외부에서는 유일합니다.

그리고 알파벳(Alphabet)의 구글(Google)이나 마이크로소프트(Microsoft)의 빙(Bing), 또는 빙의 결과에 의존하는 덕덕고(DuckDuckGo)와 같은 소위 독립적인 제공업체와는 달리, 브레이브는 결과를 편향시키거나 검열하지 않으며 검색 알고리즘을 조작하지 않습니다.

이 인덱스는 이제 브레이브 검색 API(Brave Search API)를 통해 다른 검색 또는 AI 애플리케이션에 힘을 실어줄 수 있는데요.

브레이브 검색 API는 에이전트 검색, 챗봇, 코딩 어시스턴트, AI 검색 엔진을 구동할 수 있습니다.

환각 현상(hallucination)을 줄이기 위해 실시간 데이터를 제공하며, 검색 증강 생성(RAG) 파이프라인에서 탁월한 성능을 발휘합니다.

무엇보다도 브레이브 검색 API는 월 최대 2천 쿼리까지 무료로 제공되며, 5달러 CPM부터 시작하는 저렴하고 투명한 유료 옵션도 있습니다.

현재 브레이브 검색 API는 일부 대형 AI LLM의 실시간 데이터를 제공하는 단일 소스입니다.

 

브레이브 프리미엄

브레이브의 모든 최종 사용자 기능은 무료로 제공되지만, 더 프리미엄한 경험을 원하는 분들도 있을 텐데요.

이를 위해 브레이브는 여러 무료 기능의 저렴한 강화 버전을 제공하며, 이를 통칭하여 '브레이브 프리미엄(Brave Premium)'이라고 부릅니다.

브레이브 레오 프리미엄은 더 높은 사용량 제한과 더 많은 모델에 대한 접근을 제공합니다.

무료 화상 회의 도구인 브레이브 토크(Brave Talk)에도 더 나은 진행자 제어, 통화 기록 등의 기능을 갖춘 프리미엄 버전이 있습니다.

그리고 브레이브 검색 프리미엄은 사용자에게 광고 없는 경험을 제공합니다.

가장 널리 사용되는 프리미엄 기능인 브레이브 VPN은 현재 거의 10만 명의 구독자에게 서비스를 제공하고 있는데요.

하나의 브레이브 VPN 구독으로 데스크톱, iOS, 안드로이드 전반에 걸쳐 최대 10개의 기기를 보호할 수 있습니다.

개인정보 보호와 스트리밍 성능을 모두 향상시키기 위한 다양한 기능을 갖춘 브레이브 VPN은 여러분이 전 세계 어디에 있든 원하는 콘텐츠에 안전하게 접근할 수 있도록 보장합니다.

 

브레이브 월렛, 리워드, 그리고 BAT

브레이브는 또한 브라우저에 바로 내장된 훌륭한 웹3(Web3) 도구를 제공하는데요.

브레이브 월렛은 사용자가 제3자 확장 프로그램의 위험 없이 토큰, NFT, 암호화폐를 관리할 수 있는 안전한 멀티체인 지갑입니다.

브레이브 리워드(Brave Rewards)는 사용자가 브라우저에서 개인정보를 보호하는 브레이브 광고를 어떻게, 그리고 얼마나 자주 볼지 선택할 수 있는 완전한 옵트인(opt-in) 경험입니다.

만약 사용자가 참여를 선택하고 지갑을 연결하면, 광고 수익의 일부를 베이직 어텐션 토큰(Basic Attention Token, BAT) 형태로 얻을 수 있는데요.

브레이브 리워드는 또한 브레이브 크리에이터(Brave Creators)에 등록된 수백만 개의 웹사이트와 콘텐츠 제작자를 쉽게 지원할 수 있는 방법을 제공합니다.

총 공급량 15억 개 중 99% 이상이 유통되고 있는 BAT는 이더리움(Ethereum)에서 온체인 보유자 기준으로 14번째로 가장 널리 분산된 토큰으로 평가받고 있는데요.

이 덕분에 브레이브는 100만 명 이상의 사용자를 보유한 최초의 암호화폐 애플리케이션이 되었습니다.

암호화폐 및 웹3 분야의 많은 선두 주자들이 브레이브 광고를 이용하거나, 브레이브 월렛과 통합하거나, 리워드 파트너 프로그램에 참여하고 있습니다.

 

브레이브가 사용자 성장 및 기타 지표를 집계하는 방식에 대하여

개인정보 보호 기업으로서, 저희는 구글의 오래된 (그리고 이제는 버려진) 모토의 더 강력한 변형을 고수하는 데 자부심을 느낍니다.

저희가 '악해질 수 없다(Can't be evil)'고 말할 때, 그것은 애초에 개인 사용자 데이터에 접근할 수 없다는 것을 의미하거든요.

이를 위해, 브레이브가 어떻게 월간 활성 사용자나 일일 검색 쿼리 같은 데이터를 파악하는지 설명해 드리고자 하는데요.

저희는 데스크톱, iOS, 안드로이드에서 매일 브라우저가 다운로드된 횟수에 대한 기본적인 집계 수치를 유지합니다.

이 수치는 어떤 컴퓨터나 모바일 기기가 브라우저를 다운로드했는지, 그리고 그 기기의 플랫폼이 무엇인지만 알려줄 뿐, 누가 또는 정확히 어떤 기기에서 다운로드했는지는 알려주지 않습니다.

저희는 '일일 사용 핑(daily usage ping)'이라는 것을 기반으로 일일 및 월간 사용량을 비슷하게 집계할 수 있는데요.

본질적으로 이것은 브라우저 클라이언트가 저희 서버로 하루에 한 번 보내는 핑으로, 해당 기기에서 브라우저가 열렸음을 알려줍니다.

이 핑과 함께 해당 기기에 브레이브가 설치된 날짜가 포함되는데요.

이런 방식으로 저희는 사용자 유지율을 계산하고 중복 계산을 방지할 수 있습니다.

모든 데이터는 집계 수준에서 수집 및 분석되며, 개인 데이터가 수집되지 않도록 하는 안전장치가 마련되어 있는데요.

이러한 안전장치는 저희의 오픈소스 코드베이스에서 검토할 수 있습니다.

브레이브 검색의 일일 쿼리를 집계하는 데에도 유사한 메커니즘을 사용하는데요.

얼마나 많은 쿼리가 발생했는지는 알 수 있지만, 누가 쿼리를 했는지, 쿼리 텍스트 자체가 무엇인지, 또는 쿼리 결과가 무엇인지는 알 수 없습니다.

마지막으로, 개별 기능의 사용량을 이해하기 위해 저희는 '개인정보 보호 제품 분석(Privacy Preserving Product Analytics, P3A)'을 활용하는데요.

이 메커니즘 또한 오픈소스이며 누구나 검토할 수 있습니다.

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